天下第一泉景区文旅产业融合开启新篇章

不少游客发现，传统的天下第一泉风景区正变得又萌又潮，景区里多了不少具有泉城特色的文创产品。近年来，天下第一泉文创中心开发出多个系列的文创生活产品，让游客在游览济南名胜的过程中了解济南文化，带走济南创意特色产品，在满足游客文化消费需求的同时，提升泉城美誉度和知名度。截至目前，景区文创中心已推出30个品类、近500款文创产品，天下第一泉系列、兔子王系列、李清照系列等文创产品，第一泉奶茶等周边商品销售火爆。

作为天下第一泉最火的文创网红食品，天下第一泉文创奶茶味道香醇，提手、套杯设计别具一格，将大明湖牌坊、历下亭设计为奶茶提手，将漫画版夏雨荷、乾隆的创意画像设计成杯套，全系列产品的价格比市场价要低5-10元，均价在15元左右。10月份，文创中心奶茶更是成为大众点评济南奶茶热门榜TOP1品牌。游客中出现专为打卡“第一泉奶茶”而购票入园的群体。

2019年12月，天下第一泉风景区经过公开招标，引进了两家文创开发团队，成立天下第一泉文创中心。文创中心紧紧围绕济南特色景观、名人、民俗文化，挖掘济南城市特色进行创意创作，让游客通过文创产品认识济南、了解济南。设计团队依托趵突泉核心景点三股水，开发出“趵喜”“趵啤汽”等系列特色泉饮产品，产品极富地域特色；依托英雄秦琼开发除菌小氯瓶，这款产品首次将防疫物资植入文创概念，被央视财经《经济半小时》专题报道、被国务院点赞；“非遗国潮兔子王系列”以济南传统兔子王为原型，融合年轻人群的审美，创新设计兔子王形象，并将其与大众生活用品相结合，成为富有文化和创意内涵的实用生活用品；天下第一泉文创系列用国风手绘插画的手法，展现济南独有的“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”美景。

2020年，天下第一泉景区的文创开发大胆尝试与各领域合作，让“天下第一泉”文创不断跨界“出圈”。与全球500强企业可口可乐合作，推出“细水长流泉是你”系列天下第一泉版可乐，掀起景区定制狂潮，国内5A级景区纷纷效仿；与百年老字号宏济堂合作，联手开发的秦琼人参五宝、李清照赤豆薏米等联名款养生茶深受消费者喜爱；与茶饮品牌跨界合作，将大明湖牌坊、历下亭设计为奶茶提手，将夏雨荷、乾隆的创意画像设计成杯套，用小创意放大济南文化特色，吸引无数游客打卡。此外，景区还与生物医药企业合作，推出次抛精华、面膜等化妆品；与鲁绣、草编、云锦祈福挂件及泉水扎染等手艺传承人联合，打造工作室品牌，让传统手工艺与旅游文创结合。

文创中心明年计划推出的多个系列都拥有原创IP。文创中心将深耕城市文化，探究济南泉水文化核心，挖掘济南文创内容更多可能性。同时结合“文旅融合都市圈”建设，在做好济南文化的同时开拓对黄河文化、泰山文化、孔孟文化的挖掘，促进齐鲁文化的传播；进一步促进由众多城市和地区组成的文创生态圈的交流，通过协会交流、人才交流、比赛交流，提升区域文创实力，打造中国文创新势力；加强与高校的交流合作，开展文创比赛，为山东文创行业培养源源不断的优质人才；探索更多跨界可能，拓展文创行业在商业运作方式的更多“可玩性”，助推济南文旅产业转型，引领文旅消费升级。

[责任编辑：杨凡、王思懿]

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