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天下第一泉景区文旅产业融合开启新篇章

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2020-12-14

不少游客发现,传统的天下第一泉风景区正变得又萌又潮,景区里多了不少具有泉城特色的文创产品。近年来,天下第一泉文创中心开发出多个系列的文创生活产品,让游客在游览济南名胜的过程中了解济南文化,带走济南创意特色产品,在满足游客文化消费需求的同时,提升泉城美誉度和知名度。截至目前,景区文创中心已推出30个品类、近500款文创产品,天下第一泉系列、兔子王系列、李清照系列等文创产品,第一泉奶茶等周边商品销售火爆。

作为天下第一泉最火的文创网红食品,天下第一泉文创奶茶味道香醇,提手、套杯设计别具一格,将大明湖牌坊、历下亭设计为奶茶提手,将漫画版夏雨荷、乾隆的创意画像设计成杯套,全系列产品的价格比市场价要低5-10元,均价在15元左右。10月份,文创中心奶茶更是成为大众点评济南奶茶热门榜TOP1品牌。游客中出现专为打卡“第一泉奶茶”而购票入园的群体。

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2019年12月,天下第一泉风景区经过公开招标,引进了两家文创开发团队,成立天下第一泉文创中心。文创中心紧紧围绕济南特色景观、名人、民俗文化,挖掘济南城市特色进行创意创作,让游客通过文创产品认识济南、了解济南。设计团队依托趵突泉核心景点三股水,开发出“趵喜”“趵啤汽”等系列特色泉饮产品,产品极富地域特色;依托英雄秦琼开发除菌小氯瓶,这款产品首次将防疫物资植入文创概念,被央视财经《经济半小时》专题报道、被国务院点赞;“非遗国潮兔子王系列”以济南传统兔子王为原型,融合年轻人群的审美,创新设计兔子王形象,并将其与大众生活用品相结合,成为富有文化和创意内涵的实用生活用品;天下第一泉文创系列用国风手绘插画的手法,展现济南独有的“四面荷花三面柳,一城山色半城湖”美景。

2020年,天下第一泉景区的文创开发大胆尝试与各领域合作,让“天下第一泉”文创不断跨界“出圈”。与全球500强企业可口可乐合作,推出“细水长流泉是你”系列天下第一泉版可乐,掀起景区定制狂潮,国内5A级景区纷纷效仿;与百年老字号宏济堂合作,联手开发的秦琼人参五宝、李清照赤豆薏米等联名款养生茶深受消费者喜爱;与茶饮品牌跨界合作,将大明湖牌坊、历下亭设计为奶茶提手,将夏雨荷、乾隆的创意画像设计成杯套,用小创意放大济南文化特色,吸引无数游客打卡。此外,景区还与生物医药企业合作,推出次抛精华、面膜等化妆品;与鲁绣、草编、云锦祈福挂件及泉水扎染等手艺传承人联合,打造工作室品牌,让传统手工艺与旅游文创结合。

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文创中心明年计划推出的多个系列都拥有原创IP。文创中心将深耕城市文化,探究济南泉水文化核心,挖掘济南文创内容更多可能性。同时结合“文旅融合都市圈”建设,在做好济南文化的同时开拓对黄河文化、泰山文化、孔孟文化的挖掘,促进齐鲁文化的传播;进一步促进由众多城市和地区组成的文创生态圈的交流,通过协会交流、人才交流、比赛交流,提升区域文创实力,打造中国文创新势力;加强与高校的交流合作,开展文创比赛,为山东文创行业培养源源不断的优质人才;探索更多跨界可能,拓展文创行业在商业运作方式的更多“可玩性”,助推济南文旅产业转型,引领文旅消费升级。

[责任编辑:杨凡、王思懿]

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